瓷砖活动方案

2020-08-01 20:58:13 字数 1594 阅读 1910

一、活动背景

进入21世纪以来,购物和送礼的观念发生了很大的变化。

消费者购买产品送礼品越来越讲究新颖性、潮流性,导致商家很难满足消费者,所以**应尽可能地展示自己,融合消费者的需求。

春节从引进建材开始,从打折、返现等花哨装修,花样百出。

但使用起来不外乎赠送、打折、表演,加上一个以各种各样名目推出的新品推出等,因此市场需要更具有文化内涵、时尚新潮的**活动。

春节**是建材抢占消费者心的好时机,让消费者从大量建材中选择欧米茄。

二、活动目的

针对提高奥米茄销量以及让消费者认可奥米茄,又作为中国最为重视的传统节日,同时年末也是建材销售最为重要的旺季,为了让潜在消费者对奥米茄产生认知以及深度挖掘奥米茄瓷砖消费者的情感,通过物质利益加强互动,增加消费者对奥米茄瓷砖的了解,同时刺激销售,特针对建材市场、流通渠道消费者推出此次**活动。

三、活动策略

1、推广策略

本次推广将由平面广告、报媒合力构成,形成立体化组合式传播,针对不同的销售区域,有的放矢,做到在一个声音为前提的基础上强势传播,以实际区域市场状况为推广基础,不同市场,不同推广手段进行组合的推广策略。

贯穿整合传播;整合传播后的广播电视高海拔形象、户外大品牌、品牌调性保持一致性和统一性;

1媒介传播。

选择南国早报、广西**、广西电台930私家车频道等**进行报道宣传,投放的频率为活动开始同步进行直到活动结束为止,目的在于引导消费者关注本次**活动的同时,有可行性的实施。

2销售生动化。

对建材市场卖场布置、环境气氛等进行生动化布置,提示消费者有关**活动的信息。

在生动的销售过程中,一定要注意突出我们的春节**

销活动的主题,一目了然。

在活动的前一周,展示应该到位。这种沟通不仅可以加深春节的气氛,而且可以更贴近目标消费者。

对于其他终端渠道的活动信息,比如名店,我们可以在店门口贴上海报和elabo陈设和活动信息。

3人员**。

这是与消费者沟通最直接的方式。

在奥米茄瓷砖到达的市场内外设立活动兑奖点,并通过**人员与消费者的直接交流,面对面地将**信息传达给消费者,促使消费者产生购买行为。

对于没有员工的门店,应通过海报进行宣传。

2、终端策略

1认真做好终端客户的陈列工作

陈列包括市场内所有的陈列点,这些陈列点的常规陈列标准,除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意种类的搭配此外,在春节**活动中,陈列还要注意以下主要原则

、一致性原则,在同一店面上表达的都必须是奥米茄瓷砖春节**活动的信息,不应该含有其他产品或者过时信息等。

、重点突出原则,在我们整个宣传中都要重点宣传我们本次活动的重点,通过广西电台930私家车频道感性诉求来、平面广告来重点表现本次**活动的主要主题重点。

2简洁明快的卖场信息

在店内**信息的直接展示中,海报和各种**标签是传达信息最有效的工具。

尽可能减少海报上的字数,以使消费者能够在最短的时间内阅读全文并了解* *的内容;但要注意明确写下参加活动的条件,如必须购买多少才能参加活动、限售、售罄等,以免引起消费者的误解。

3专卖店专业导购推荐

严格筛选**人员

要招聘开朗的善于交谈形象好气质佳的消**人员,使用美女效应向消费者介绍本次活动的**内容以及奥米茄瓷砖。

瓷砖活动方案

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