丝巾活动策划书

2020-08-01 22:17:25 字数 5407 阅读 2748

第一部分:万事利服饰丝巾展策划方案

万事利服装丝巾展策划方案

内容一、背景

作为丝绸行业的知名品牌,万事利拥有中国驰名商标的称号,但其知名度仅限于服装生产企业。如果想进入服装行业,进军消费品市场,虽然大师品牌可以作为基本支撑,但不足以影响消费者的购买决策。因此,启动万事利服饰事业的首要之务及长期之举,都是经过精心策划与不懈培育,将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场,从而形成万事利驰骋服饰市场的品牌影响力。

杭州西博会的影响力与日俱增,可借势推出万事利的服饰品牌形象面,从而迈出进入消费品市场实质性步伐,因而本次参展起点务必要高,以形象展示为主,将丝绸、丝巾文化融入万事利的形象表达,从而建立万事利服饰的形象。

二、参展总概念

马事利即将占领的是服装市场的制高点,从而实现原创品牌价值与高端服装形象的相互反省。本次展览是传播万事利服装形象的重要契机。因此,必须对展览的总体概念进形象细的策划,以保证活动的策划方向。我们认为,根据万事利服装发展的战略方向,万事利服装形象的总体概念可以定义为:

万事利服饰是融合了时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌,它着力体现的是人本身流淌着的尊贵血液,激情但不张扬,高贵却不傲慢,贴身绝不伤害。因此,本次参展应以文化气氛的营造为主线,将时尚与绿色融入参展的表达要素中去,从而造就万事利品牌的、高档服饰形象,取得预期的效果。

三、万事利品牌参展主张:万事利丝巾——女性柔韧的心情,永不凋谢的时尚!

我们认为,要表现万事利服饰内涵的三大要义:时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀,使消费者、商家感受到万事利服饰的高档形象,就必须以感性表达作为基调,致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛围的渲染,从而避免过于直接和生硬的陈述,有力提升传播的效果。同时,我们提出了马事利服饰与众不同的品牌主张,从消费者的角度传达万事利服饰的文化精神,这也是本次展会的看点。

为此,参照我们对万事利服饰精神的理解以及对服饰文化的感受,我们将万事利服饰的参展主张提炼为:女性柔韧的心情,永不凋谢的时尚!本文还对这一品牌主张进行了初步分析

(可再进行提炼、修饰)

女性柔韧的心情,永不凋谢的时尚!

飘逸于女人肩上的万事利丝巾,宛如,女人灵动的情绪,总在不经意间,轻轻流露。一条万事利丝巾,就是一种情绪,每一次佩戴,感受都奇妙不同,它已经成为一个不离不弃的朋友,一段栩栩如生的记忆。

女人对丝巾的情结是终生的。几乎从小小女孩开始,柔软的丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年,作为绝妙的饰物,丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。

所以,每次遇到丝巾,女人都会由衷地高兴。

万事利,飘逸着,女性柔韧的心情,永不凋谢的时尚!

四、参展传播要素

万事利参展要达到传播形象的目的,给消费者、商家留下一个时尚、经典、绿色的高档服饰品牌形象,就必须围绕万事利服饰的品牌总概念,将“时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀”这些品牌要义落实到展览的基本元素中,经过精心策划,通过文字的、视觉的以及活动的传达方式,将静态展示与动态传播结合起来,精心打造万事利服饰的高档品牌形象,这需要进行大量的创造性思考,在此我们先整理一下我们的思路,以此作为参展策划的基本方向。

(一)展区视觉表现

展区视觉形象是参观人群注目的焦点,它决定了万事利服饰形象的传播是否到位,消费者也主要通过它来感受、认识万事利服饰的品位。展区的视觉形象要体现其整体性,因此必须以一个主题为驱动力。我们确定的主题为:

女性柔韧的心情,永不凋谢的时尚!在这一主题的指引下,努力体现丝巾文化的魅力。画面与文字将融入时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义,同时我们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中,追求万事利服饰产品与展区视觉表现的和谐。

如果你能用伊丽莎白二世的着装风格来突出这些要点。

(二)展区背景**创想

万事利服饰走的是高档品牌路线,正如我们一直强调的,务必注重将精致文化渗透于万事利的品牌传播当中。艺术可以抚慰人们的心灵,因此,服装必定会与经典***联系在一起,共同演绎出精致的服装文化。服饰展提供的是全方位的品牌展示空间,因此我们的策划元素里古典**的参与也是极为重要的一个方面,古典**对气氛的渲染作用极大,透过经典背景**的精心挑选,可以提高消费者对万事利服饰品牌的曼妙知觉,从而提升万事利服饰的档次与品位。

中国传统的古典**如清澈至人的《高山流水》、闲逸飘然的《渔舟唱晚》都可考虑,而

西乐经典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特劳斯《维也纳森林的故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作为必备曲目,具体曲目经认真研究后再行确定。

(三)产品手册传达构思方向

高档产品的产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传的模式,直接表达产品形体之美并非一个好主意。丝巾、领带之类的服饰属于文化意味极为浓厚的非功能性产品,因此手册万万不可仅限于强调产品的特性而忽视丝巾文化的渲染。每一款丝巾均由丝质、图案设计构成,要以文化打动人,就必须针对每一款丝巾进行详细分析研究,寻找它们与生俱来的内在戏剧性,以确定本款丝巾的主题含义,据此作为产品手册主要内页。

(四)展期活动

除了静态展示的卓越表现形成万事利服饰品牌的形象之外,展览期间还需要配合必要的动态活动来推动品牌传播的效果。

1收集人气是必要的:有针对性地向目标消费者赠送小工艺品,并设计一些问卷邀请他们

填写,以便获得一些消费者的意见,并为马事利服装的营销收集必要的信息。

2、丝巾、领带系法演示:因丝巾本身的文化意味,不同的系法传达的意义不同,因此通过对展区人员的培训,再由他们教授现场参观者丝巾之系法并解释其含义,从而增加展览的生动性,活化展区的现场气氛。

三。如果可能的话,也可以用真品模特系上万事利丝巾直接展示。你不需要太多人,只要一两个人。

4、活化气氛之表演活动:建议请专业舞蹈演员表演盛唐时期表现丝绸之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等,以配合丝巾文化的渲染,进一步强化万事利服饰所倡导的服饰文化,使本次展示的品牌形象生动、丰满起来。

(五)形象传播策划

参展并非万事利服饰的目的,品牌形象重整、建立品牌形象的认知才是所追求的效果,因此除了考虑本次参展现场的展示效果外,应充分利用西博会的旺盛人气以及会展期间**高关注度的特点,将万事利服饰形象在更大范围内传播开来。首先,我们要对整个展览过程进行详细的策划,让masterley服装充满创意,成为新闻焦点;同时拟定一个以上的新闻选题,按新闻刊发的格式进行文字处理,约请**记者予以报道,从而最大限度提高展览的效果。

以上是我们按照品牌建设的规律,立足于万事利西博会参展策划,并跳出参展本身进行整合思考的结果,我们始终相信,唯有跳出展览看展览才能树立起万事利服饰品牌的、高档形象。

篇二:雅居乐御宾府范燕燕丝巾show活动方案(定稿)

西安项目雅居乐御宾府

范燕燕丝巾展(20xx年3月22日)详细案例

西安项目雅居乐·御宾府

第一部分活动详情

1活动类型:资源活动2。活动主题:漂亮的衣服,品味和装饰

三。时间:20xx年3月22日;14:30—16:50

4、活动对象:范燕燕品牌丝巾会员(各类中小企业家及企业高管20人)+御宾府意向、

成交客户共计50人

5活动内容:丝巾展+艺术讲座+丝巾搭配互动

6地点:雅居乐御宾楼售楼部

7目的:在三月妇女主题月嫁接范燕燕丝巾品牌资源,吸引高端客户参观销售丝巾

建设部门,扩大项目品牌知名度,邀请老客户参观,提高销售部现场知名度,促进现场销售。

8、活动流程:

9、范燕燕老师介绍:

毕业于西安美术学院,从小酷爱中国传统文化,十岁开始学习中国画,师从山水画家王远先生,其作品屡获国内外大奖,20xx年-20xx年她以丝绸之路文化为创作主题,共设计326款不同地域文化的“中国艺术丝巾”并用自己的姓名“范燕燕”作为产品品牌享誉国内外,她的灵感于中国元素-秦战车、汉砖雕、唐仕女,甚至民间的腰鼓、皮影、宗教的佛国、飞天,无不被她巧妙的加以凝练,最终幻化为一条美丽的丝巾。 10、现场布置:

11、情景堆头示例:

12、丝巾展示例

篇三:“十三五”重点项目-丝巾项目商业计划书

“十三五”重点项目-丝巾项目商业

编制单位:北京智博睿投资咨询********

商业计划书,英文名称为business plan,是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的,在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上,根据一定的格式和内容的具体要求而xx整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划,其主要意图是递交给投资商,以便于他们能对企业或项目做出评判,从而使企业获得融资。

关联报告:

丝巾项目申请报告

丝巾项目建议书

丝巾项目商业计划书

丝巾项目可行性研究报告

丝巾项目资金申请报告

丝巾项目节能评估报告

丝巾项目行业市场研究报告

丝巾项目投资价值分析报告

丝巾项目投资风险分析报告

丝巾项目行业发展**分析报告

保密须知

此报告为商业机密,所有权属于。其内容和信息只对签署投资意向的投资者开放。在收到本报告后,接收方理解并同意以下协议:

1当接收方确认不愿意从事本报告所述项目时,必须尽快将报告全文退还;

2、没有********书面同意,接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容;

三。本报告的所有内容应视为接收方的保密信息。

4本报告不是**或收购项目的报告。

商业计划大纲(根据不同项目稍作调整)

第一章丝巾项目简介

丝巾项目基本信息

丝巾项目名称

丝巾项目承建单位

拟建设地点

丝巾项目建设内容与规模

丝巾项目性质

丝巾项目建设期

丝巾项目投资单位概况

第二章丝巾工程建设背景及必要性

丝巾项目建设背景

丝巾项目建设必要性

丝巾项目建设是促进实现“十二五”促进产业集约、集聚、高端发展,促进产业空间布局进一步优化的需要

真丝围巾项目的建设可以促进和促进真丝围巾项目的发展

丝巾工程是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

丝巾项目是增加就业的需要

第三章,丝巾工程实施情况分析

基本情况

地理位置

交通运输

资源情况

经济发展

第四章市场分析

国内外丝巾项目项目市场概况

国内市场状况及发展前景

国际市场状况及发展前景

我国丝巾工程生产现状及发展趋势

20xx年我国丝巾项目出口情况

主要丝巾项目项目市场情况

丝巾项目项目产业前景

第五章竞争分析

企业竞争的压力

波特五力竞争强弱分析

swot态势分析(swot示意图)

第六章丝巾项目优势

政策优势

地域优势

管理优势

技术优势

第七章丝巾项目建设方案

丝巾项目建设内容

丝巾项目项目工艺方案

丝巾项目项目产品方案

经营理念

管理策略

管理目的

组织结构

管理思路

企业文化

经营理念

企业精神

人才战略

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